恒大淘宝四年烧掉28亿 账上仅剩5000万?

发布:2017-05-04点击: 字体:[]

都知道足球是有钱人玩的游戏,像C罗、梅西这种国际一线球员,动辄就是上亿欧元转会费,而作为国内联赛豪门的恒大淘宝(834338),在烧钱的路上也是越走越远。前不久,恒大淘宝发布2016年年报,以5.6亿的亏损“荣登”新三板亏损榜榜眼,仅次于更烧钱的神州优车(838006)。

从2013年到2016年,恒大淘宝在短短四年间已经累计亏损28亿,一般公司怕是早就承受不住,但对于马云、许家印这两位富豪爸爸来说,28亿真不算什么。阿里巴巴去年盈利700多亿,而产业遍布地产、保险、金融、健康的恒大集团,也是不差,核心业务利润达到208亿。

不过,即使是不差钱,估计也没有商人愿意做赔本的买卖。持续巨额亏损,却依然义无反顾投钱,许、马两位爸爸养着恒大淘宝,到底打着什么算盘?

四年亏损28亿 账上只剩5000万

虽然恒大淘宝一直持续亏损,但高投入带来最直接的效果就是赢球,就是冠军。凭借连连夺冠带来的知名度,恒大淘宝在收入方面效果显着。

恒大淘宝去年营收5.61亿元,相较2015年增长了47.48%。不过,因为亚冠失利,恒大淘宝去年的门票收入大幅下降1.63亿,仅有4772.4万,占整年营收的8.51%,2015年的门票收入是2.1亿。

但,有恒大集团这个老爸,恒大淘宝的广告收入大幅提升,达4亿元。其中恒大集团就贡献了2.69亿的广告费。此外,比赛出场费和奖金收入也高达1亿元,较上年同期增加8000多万。

但即便是如此不差的吸金能力,也还抵消不了持续的超高投入。自2013年以来,恒大淘宝累计亏损了28.24亿,2013年--2016年分别亏掉5.76亿、4.83亿、9.53亿、8.12亿。

2010年买下恒大淘宝前身广州俱乐部后,5年时间里,恒大集团先后增资恒大淘宝3次,总额15.8亿。2014年,阿里巴巴用12亿换取恒大淘宝彼时50%的股权。2015年登陆新三板后,恒大淘宝融资8.69亿,加起来,恒大淘宝共拿到了36.49亿粮票。这36亿还剩多少?

财务数据显示,截止2016年年末,恒大淘宝账上货币资金仅有5018万,而期初为11.5亿。照这样的烧钱节奏,恒大淘宝今年怕是又得开始融资了。

那恒大淘宝这钱都花到哪里去了?买球员、养球队!

砸15.8亿重金引进球员

从广州足球队到广州恒大时代,外援的引进开创了中国足球职业联赛转会费的历史记录,可以用天价来形容。而恒大淘宝时代,更是把这项“烧钱运动”推到更高层次。

买一个球员多贵?

先来看恒大淘宝的主要供应商情况,从下表中我们可以看到,恒大淘宝去年给前五名供应商共支付了5.7亿,占采购比69.9%,其中,从马竞引入杰克逊-马丁内斯,就花了3.35亿。

除马丁内斯,恒大淘宝年内引进前国脚张文钊、张成林,转会费也是高达7547万、6509万。年内引进5名球员至少花了恒大5.3亿。

在引进知名球员上,恒大淘宝一向很大方,之前“买入”保利尼奥、阿兰和高拉特就花掉4000万欧元,折合人民币2.7亿。

不完全统计,截止目前,恒大淘宝花买球员至少砸了15.8亿。

恒大淘宝历年引进球员转会费(部分已转出)

不过,也因为引进了名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员,聘请着名教练,组建实力超群的阵容,恒大淘宝的竞技水平得到迅速提高,获得冠军的同时也打开了知名度。

当然,球员交易有转入就有转出。2016年,恒大共卖出埃尔克森等7名球员,取得收入2.07亿元。此前,埃尔克森以570万欧元的身价加盟恒大淘宝,之后以1850万欧元转会上海上港,恒大淘宝赚了224.56%。

卖出穆里奇,恒大淘宝也赚了450万美元。不过,在保隆身上,则亏了270万美元。

从目前来看,因为大部分的球员引进较早,恒大淘宝之后赚取转会费完全有可能。截至2016年底,恒大淘宝共有154名球员,33名教练,如果再算上恒大足球学校3000名球员,其后续的转会费收入可能更多。

除了高价引进外援,恒大淘宝的另一项巨额支出是人员费用,也就是球员及教练的薪酬和奖金。2016年,恒大淘宝的职工薪酬费用达到了11亿元,占营业成本的73%,如果再加上无形资产的摊销费用,人员成本则在9成以上。据公开报道,马丁内斯年薪高达8800万元,其余球员的年薪人均也在2000万左右,获胜后的奖金也不少。

我们来算个有趣的数学题,恒大淘宝在2010-2015年的5年中,共取得了507粒进球,6座国内冠军奖杯,1座亚冠冠军奖杯,花掉了18个亿。平均下来,每粒进球花费356万元,每座冠军奖杯的代价是2.25亿元。

连年亏损只为情怀?

虽然恒大淘宝亏损数字一直不断加大,但对于许老板与马云来说,几十个亿的亏损不足为惧。马云和许老板花重金养了100多个球员,办足球学校当然不是白干的。广告效应是他们看中的其中一点。

通过足球在国际、国内以及洲际赛场上的大量曝光,阿里巴巴和恒大地产在中国以及全世界的知名度和价值都得到提高,而知名度可以直接转换成金钱效益。

2010年,买入广州俱乐部时,恒大集团销售业绩还仅有504亿,2013年,破千亿,而到了2016年,营业额已达到2114亿。

2015年,恒大淘宝亚冠决赛夜,许家印不惜背负违约的骂名,也要将原定东风日产的广告换成自家的恒大人寿,就知道许老板的“司马昭之心”了。与最终被判赔偿2478万相比,恒大人寿在全世界打响知名度显得更为重要。

这或许可以理解,为什么恒大文化去年选择终止挂牌,许家印还把旗下连年亏损的快消品恒大冰泉、恒大粮油、乳制品作价27亿出售,却唯独没有把恒大淘宝卖掉。

马云曾说:如果钱能堆出世界队,那也值得。

这个“值得”是建立在其它途径的回报上的。

正如前文所说,目前恒大淘宝上仅有5000万现金,融资可能是其接下来所要做的事情。2015年,恒大淘宝融资8.69亿,出让5.47%股权,估值达159亿,目前市值也达到了190亿。

不少人质疑恒大淘宝估值过高。根据2015年欧洲足坛数据显示,曼联以1.4亿欧元净利润成为最赚钱的足球俱乐部,曼联的市值是26亿美元,与恒大相当。

至于值不值,那就看各位判断了。摆在恒大淘宝面前的,账上只剩5000万,今年怎么玩?两位有钱的爸爸,玩这有钱人的游戏还会玩多久?

网友神回复:


几年前,我根本没听过恒大!就听过碧桂园!但是现在,全世界都听过恒大,起码喜欢足球喜欢运动的人听过!起码亚洲其他国家听过,最起码全中国人都知道!

就是因为恒大夺了亚冠,中超才变得越来越好看了。我觉得挺好的。恒大这品牌打的很好

投资女排是因为上任一把手喜欢排球,投资足球是因为现任一把手喜欢足球。上任下了女排就解散了!

老许玩足球就是为了广告效应,一年才投几个亿还能省掉上10亿的广告费。怎么不划算。

足球就是广告费,四年投28亿广告,品牌效应不止28亿。这样角度看,把烧字去掉。

亏损20亿别逗了,恒大现在把保利尼奥,张5,冯潇霆,曾诚,梅方,于汉超,看看能会多少个亿的本金,这还不算通过足球起到的广告效应带来的利润

收买裁判太贵了,为了迎合圣上,买了六个联赛冠军和两个亚冠!

算笔账吧,恒大拿了两次亚冠,踢了四场决赛,世俱杯也参加过两次,踢了6场加起来就是10场。一场比赛90分钟,合计54000秒,用28亿来除就是每秒52000块。你在央视黄金时段做广告每秒10万起步,高的上百万,哪个更划算?而且房地产企业的广告预算通常不会低于销售额的3%,恒大2016年销售额上千亿,正常的广告成本就是30亿!这还只是一年的支出,6年算下来起码也要上百亿了,明显这28亿极其划算!

AC让贝卢斯科尼当上了总统,恒大让一个地方性房企成为了全国知名度最高,是赚还是赔商人门儿清

反正我是因为恒大足球⚽才知道恒大地产,许家印,恒大金服等等。明白人都明白。

高逑因为马上高尔夫得到皇帝宠信!

哪个足球俱乐部不是亏损的?巴萨,皇马,拜仁?球员就是固定资产,如果全卖出去就没亏这么多了

怎么没人算算国企球队的营收?老是算恒大富力这些私企的球队人家就算盈亏百亿跟我们有什么关系?

许家印说:小刘,下午去总部财务先领50亿,记得要开收据哦!

新皇爱蹴鞠,遍地是高俅。

我想知道这钱如果投央视广告,可以黄金时段投五年的话,一次广告时间多久?

28亿到央视做广告做不出这效果,许总,马总比你我都聪明!!!

恒大为他们的房地产打出了多少名声,许老板说再亏50个亿也无所谓

为何不报告下上港 的财产 国企更应该透明 国企拿着国家的钱 赚着人民当家做主的国家里人民的钱…

四年前有几个听过恒大地产这个名,而现在呢?你觉得许家印赢了还是输了?

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