“男人的衣柜”利润增长竟主要靠女装! 海澜之家男装成鸡肋!

发布:2017-03-28点击: 字体:[]

导语:

海澜之家作为国内男装品牌的领导者,其一直以“男人的衣柜”为发展战略的定位。然而,近日披露的2016年度业绩报告却暴露出了海澜之家的主要利润贡献点和其发展瓶颈。

正文:

整体增长放缓,女装成主力

3月11日,海澜之家发布了2016年财报显示,截至2016年年底海澜之家实现营收170亿元,较上年同期增长了7.39%,归属于上市股东的净利润31.23亿元,较去年同期增长5.74%。

然而,2015年的年度财报显示,营收为158亿元,同比2014年增长了近19%,归属于上市股东的净利润为29.5亿元,较2014年同期增长了24.4%,其利润的增长速度明显放缓。

更值得一提的是,与海澜之家整体利润的增长不同的是,其主要的男装业务却出现了利润下滑。

据财报显示,海澜之家品牌营收比上年仅增8.98%;定位于中低收入人群的高性价比男装品牌海一家,以及定位于量身定制的商务职业男装品牌圣凯诺业收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。

然而,与不景气的男装业务相比,刚刚兴起的女装业务却是大步前进。

据财报显示,报告期内,爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%,而从单店营收方面上看,爱居兔同比2015年增加23.76%。而在同一方面,男装海澜之家和海一家却分别下降了3.47%和45.79%。

新兴女装路在何方?

众所周知,海澜之家此前主要发展男装品牌,无论是从其广告语“男人的衣柜”,还是从清一色的男性产品其代言人来看,海澜之家绝对称得上是男装品牌。然而,近几年,受到男装业务利润的不断缩水,海澜之家也开始大力女装品牌——爱居兔,最主要的表现就是爱居兔的大面积线下扩张,而此次的利润大增也被外界解释为主要受益于门店数量的大增。

据悉,截至2016年底,海澜之家集团共有5243家门店,其中海澜之家、爱居兔和海一家门店分别为4237家、630家和376家,其中,爱居兔的新开门店数量为348家。

此外,海澜之家方面还表示,2017年公司计划净增门店750家,其中海澜之家门店净增350家,爱居兔和海一家门店净增400家。

然而,服装行业均是刚开始依靠门店的扩张得到了利润的大幅增长,但这种盈利模式是短暂的,后期利润的增长还是需要靠品牌和产品以及服务。

也就是说,现在的女装很可能延续了此前男装海澜之家老的发展路径,从男装的利润趋缓可以看出,同样的发展模式下,女装发展或许也很难长久。

海澜之家发展遇瓶颈

从上述所言中可以看出,目前而言,海澜之家的发展已经遇到了瓶颈,仅靠门店的扩张显然是不可能得到长足发展的,更多的应该是在品牌力、服务度以及产品力上下功夫。

不过,从海澜之家目前的战略布局上来看,大面积的扩张门店的数量,似乎依旧是2017年的主要发展方向。


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